@      安全配资炒股 刀郎线上演唱会爆火,冠名方受益,贵州习酒旗下知交酒出圈

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安全配资炒股 刀郎线上演唱会爆火,冠名方受益,贵州习酒旗下知交酒出圈

安全配资炒股 刀郎线上演唱会爆火,冠名方受益,贵州习酒旗下知交酒出圈

刀郎的“复出演出”赚足关注和流量,背后获得独家冠名的贵州习酒也成了“赢家”。

30日晚间,刀郎线上演唱会引起各界关注,南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到,这场超过3个小时的演唱会共吸引了超过5200万人次观看,点赞数超过6亿,该演唱会的相关链接和话题在朋友圈、微博等社交媒体“刷屏”。

“关注糖市,最想搞清楚的就是糖价未来是涨还是跌。实际上,当前糖价表现得好不好不要紧,未来好不好才是最要紧的。分析市场,重点要看未来,这个未来不是指一年半载,而是指长达两三年的未来。”广西潮起投资有限公司董事长李海表示,目前,国内糖市“三低一平一高”格局明显,他看好未来糖价。

南都湾财社记者注意到,本次刀郎的线上演唱会中,除了独家冠名外并没有穿插其他广告,这一举动让独家冠名的知交酒成了“最大赢家”。

实际上,在冠名刀郎演唱会前后,知交酒已经有了“出圈”的端倪,南都湾财社记者发现,在演唱会开唱前,知交酒视频号通过预热就已经获得一定关注度。线上演唱会期间,知交酒通过“赠送礼物”(打赏)方式进行曝光,另外在演唱会开唱同时,知交酒视频号同时开直播卖酒,至少30万左右的观众“涌入”直播间,这创下了该视频号直播同时在线人数的最高纪录。

公开资料显示,知交酒是贵州习酒旗下针对年轻消费群体而开发的品牌,主要瞄准年轻人聚饮的相关场景,因此,该产品在推广营销的过程中与贵州习酒其他产品存在极大差异,方式主要是“投年轻人所好”。

南都湾财社记者留意到,知交酒除了宣传产品可作为“鸡尾酒基酒”外,与足球等体育项目链接,还对部分线上演唱会进行冠名。据悉,在刀郎线上演唱会前,知交酒就已经尝试对线上演唱会冠名,今年3月,该品牌就独家冠名过“雪山知交音乐会”,这场音乐会就有崔健、朴树及“二手玫瑰”乐队等参与演出。

业界分析认为,此次“借力”刀郎获得“意外出圈”,知交酒得到了更多在市场和消费者面前曝光的机会,不过如何将流量转化为“留量”促进产品销售,这需要品牌方后续的持续关注。

知交酒的“火爆出圈”,也让今年热衷赞助和冠名演唱会的白酒企业看到了“品牌声量”大幅提高又一个希望。

据南都湾财社记者此前报道,2024年上半年,就有五粮液、洋河、泸州老窖、仰韶、今世缘和稻花香等多家白酒企业涉足线下演唱会,通过冠名等方式进行营销,目的是为了“圈”住这些知名歌手背后的粉丝群体。据了解,这些群体大部分为80、90后的年轻人,也是被白酒行业“瞄准”的未来消费群。

白酒行业分析师蔡学飞表示,演唱会这种社会活动,本身自带流量与话题,歌手明星还有基本粉丝群,具有一定的号召作用,酒企冠名除了增加品牌美誉度,同时还会拉动一波产品销售。

南都湾财社记者发现,在冠名演唱会时,部分白酒企业确实“轻度结合”了“粉丝经济”来拉动一波动销。例如演唱会门票一部分除了正常出售外,另外一部分则是与“卖酒”挂钩,消费者需要购买一定量的品牌指定产品,才能有机会获得相关演唱会的门票。例如今年2月,汉王酒业冠名协办大美娄底喜迎新春2024“农商银行之夜”演唱会便推出了购酒搭赠套装,购买汉王酒价值1980元,赠送价值1980元小年夜巨星演唱会门票;又如知名歌手刘德华巡回演唱会上,某独家冠名的白酒企业同样将部分门票与产品进行搭售。

南都湾财社记者发现,对比赞助线下演唱会,知交酒目前还是聚焦在线上,并且通过线上演唱会产生“带货效应”。数据来看,本次刀郎线上演唱会给知交酒也算间接“带货”,该品牌的线上成交约2500单。

业界看来,在白酒行业整体动销出现困难的情况下,演唱会成为拉动动销的有效渠道,根据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算,2024年上半年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次25.17万场,同比增长30.19%,观众人数7910.13万人次,同比增长27.10%,其中演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%;观演人数同比增长63.35%,其中5000人以上大型演唱会对市场增长的贡献率最高。消费群体的持续增长,以及年龄层与白酒未来消费群的契合,自然让酒企增加对演唱会的“青睐”。

另外,有行业人士认为,从刀郎线上演唱会带动知交酒出圈来看,线上演唱会同期带货的方式将有可能成为酒企冠名的新方向,同时,企业将有望直接面对消费者销售,但未来能否遇到刀郎这种“现象级”IP,同时转化率和动销率能否达到企业要求,仍有待观察。

对于未来白酒企业是否有冠名演唱会出圈的情况,南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝安全配资炒股